Qu’est-ce que la cohérence de marque, et pourquoi dois-je m’y intéresser ?

Pourquoi la cohérence de la marque est-elle importante ?

Les premières impressions sont essentielles dans le monde de l’entreprise. La première impression qu’un client a de votre marque peut influencer sa réaction et son engagement envers votre entreprise à l’avenir. Cette uniformité sous-jacente est extrêmement précieuse et peut renforcer n’importe quelle entreprise. Une image de marque cohérente contribue à créer une première impression positive et permet aux clients de reconnaître votre marque quel que soit le canal sur lequel ils la voient.

Sans même vous en rendre compte, vous voyez chaque jour des exemples de marques connues qui utilisent une image de marque cohérente. Prenons l’exemple du géant de la restauration rapide, McDonald’s. McDonald’s est devenu une marque si cohérente qu’elle a même supprimé toute référence à sa marque dans ses publicités par le passé. Pas d’images, pas de logos, juste la palette de couleurs de la marque et la police choisie.

Lorsqu’elle est bien faite, la cohérence de la marque est un atout puissant. Alors, tout le monde en a-t-il besoin ?

Tout le monde a-t-il besoin d’une cohérence de marque ?

En bref, oui. Chaque entreprise tirera profit de la création d’une stratégie de branding cohérente. La cohérence de marque vous aidera à établir votre marque et les nombreux éléments qui font de votre marque une entreprise. Par exemple, vos produits, vos services, vos clients, votre place sur le marché, etc.

Si votre marque est répartie sur plusieurs produits ou services, il peut être difficile de créer une marque cohérente. Mais il existe des solutions pour contourner ce problème. Par exemple, créer des collections individuelles qui véhiculent un message cohérent. Ou créer un guide de style pour organiser vos actifs de branding. Un guide de style aidera également tous les membres de votre entreprise à comprendre et à utiliser vos actifs de manière cohérente.

Les avantages de la cohérence de marque

• Reconnaissance : le principal avantage de la cohérence de marque est sans doute la création d’une marque que les gens peuvent reconnaître, où qu’ils se trouvent lorsqu’ils interagissent avec votre marque.
• Confiance : le branding peut renforcer la confiance en vous donnant une image plus professionnelle et respectable, en particulier lorsqu’il est cohérent et homogène. La confiance est importante pour toute entreprise et peut contribuer à augmenter les ventes tout en fidélisant votre audience.
• Efficacité : un branding cohérent peut réellement rendre vos efforts marketing plus efficaces, car un guide stylistique peut inclure des éléments tels que des modèles et des palettes de couleurs afin de garantir l’harmonie visuelle de toutes vos communications.
• Conversions : grâce à un message unifié d’un canal à l’autre, rien n’est perdu dans la traduction et les clients sont donc plus enclins à s’engager et à convertir.

Il est temps de créer une marque cohérente

Bien que la cohésion de la marque ne soit pas quelque chose que vous pouvez créer du jour au lendemain, elle peut être décomposée en un processus étape par étape. Examinez tous les domaines de votre marketing, tels que :

• Logos (conception de l’identité de marque)
• Couleurs de la marque
• Imagerie et applications de la marque
• Icônes
• Langage graphique
• Ton
• Canaux marketing

En examinant chaque domaine avec une approche unifiée, il est plus facile de voir où vos efforts doivent être mieux alignés. Maintenant que nous avons abordé plus en détail la cohérence de la marque, il est temps d’examiner votre marque et la cohésion de vos efforts.